Un'idea per niente peregrina, corroborata da uno studio effettuato dall'Astra/demoskopea sugli italiani e le aziende che investono in cultura, nel quale emergono, tra i punti più interessanti, che il 70%   degli intervistati pensa che le aziende devono far sapere il loro operato attraverso la pubblicità; che il  78% pensa che investire in cultura per le imprese non significhi solo impegno economiche, ma anche essere coinvolte per le loro capacità organizzative e manageriali; che il 55% pensa che le imprese devono investire in modo continuativo e non con eventi spot; che  l’83% ritiene che lo Stato deve dare consistenti vantaggi fiscali a chi investe in cultura; e che il 52% degli italiani tra i 14 e i 79 anni afferma che "a parità e qualità di prezzo preferisce acquistare i prodotti delle imprese che investono in cultura"

Il Premio, nato nel 1997 per iniziativa di Intrapresae Collezione Guggenheim (un'associazione di 20 aziende che dal 1992 ha istituito una partnership continuativa con la Fondazione Guggenheim) ha raccolto, nei suoi primi tre anni di vita l'adesione di oltre 190 aziende. L'edizione 2000 è promossa da Confindustria, ICE, Ministero del Commercio con l'Estero, Philip Morris Companies Inc., Regione Veneto, e Il Sole 24 Ore, con il patrocinio della Presidenza del Consiglio dei Ministri e del Ministero per i Beni e le attività culturali.

I progetti in concorso vengono valutati, da un panel di esperti nel settore della comunicazione e da rappresentanti della realtà imprenditoriale e culturale, secondo la loro aderenza ai requisiti del bando di concorso: continuità dell'attività culturale, il carattere innovativo delle azioni intraprese, la qualità e la creatività del progetto, l'efficacia della comunicazione. In questi tre primi anni di vita il Premio è stato vinto dal gruppo Zucchi - Bassetti (nel '97), daiGuzzini (nel '98) e da Salvatore Ferragamo (nel '99).

Tra i concorrenti di quest'anno anche una azienda tessile di verghera di Samarate, la TMR s.p.a., che sostiene da ormai cinquant'anni il premio di pittura città di Gallarate, e che in questi ultimi anni ha sviluppato un progetto organico di acquisizioni a favore del gallaratese, di opere di  Giancarlo Sangregorio, con realizzazioni e performances fuori dall'ordinario museale.

Sette i premi in palio: e se di tutti il più importante è il primo (un anno di adesione gratuita a Intrapresae Collezione Guggenheim, del valore di circa 60 milioni), sono da segnalare anche il  Premio Peggy Guggenheim al progetto più innovativo, e il premio Mondoitalia, istituito dal Ministero del Commercio con l'Estero e dall'ICE, all'azienda che meglio abbia utilizzato la cultura come strumento di comunicazione nel mondo.

Per iscriversi è necessario inviare a Bondardo Comunicazione, entro il 15 settembre 2000, documenti e materiali indicati nel bando di concorso, che sono disponibile sul sito www.bondardo.com.

Ultima chicca è la cerimonia di premiazione, che avrà luogo a Venezia sabato 11 novembre a Cà Gambara, sede della locale Associazione Industriali.

Per ulteriori informazioni rivolgersi a Bondardo comunicazione: tel. 02 29005700; fax 02 29005656