{"id":1326806,"date":"2021-04-09T17:01:54","date_gmt":"2021-04-09T15:01:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.varesenews.it\/?p=1326806"},"modified":"2021-04-09T17:48:06","modified_gmt":"2021-04-09T15:48:06","slug":"la-pubblicita-piu-bella-del-mondo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.varesenews.it\/2021\/04\/la-pubblicita-piu-bella-del-mondo\/1326806\/","title":{"rendered":"La pubblicit\u00e0 pi\u00f9 bella del mondo"},"content":{"rendered":"

Un po’ in varie parti della provincia – nelle citt\u00e0 – \u00e8 comparsa una strana pubblicit\u00e0, \u201cla pubblicit\u00e0 pi\u00f9 bella del mondo<\/a>\u201d<\/strong>: decora le paline e pensiline del trasporto pubblico<\/strong>.<\/p>\n

Si tratta di una campagna lanciata in varie citt\u00e0 italiane dalle quattro principali aziende di comunicazione di quella che nel mondo della pubblicit\u00e0 si chiama “outdoor”, destinata all’arredo urbano e ai mezzi del trasporto pubblico locale.<\/p>\n

La funzione \u00e8 ben spiegata dalla newsletter “Colonne” del quotidiano il Post<\/a>, che ha approfondito il tema chiedendo al principale operatore del settore:<\/p>\n

La campagna serve a spiegare che nei contratti che queste aziende stipulano con gli enti locali \u00e8 previsto che circa la met\u00e0 delle entrate derivanti dalle inserzioni pubblicitarie siano girate al comune o all\u2019azienda del trasporto pubblico locale, che pu\u00f2 reinvestirle come crede. \u00ab\u00c8 uno dei pilastri del nostro modello di business: buona parte di quello che facciamo \u00e8 servizio ai cittadini finanziato dalla pubblicit\u00e0\u00bb, spiega Giovanni Uboldi, direttore commerciale di IGPDecaux, la principale azienda italiana che gestisce pannelli pubblicitari sui mezzi pubblici.<\/p><\/blockquote>\n

Il testo dei manifesti ricorda che “anche quando domani ti vender\u00e0 un nuovo profumo o l’ultimo modello di auto elettrica<\/strong>, questo spazio dar\u00e0 sempre un contributo alla mobilit\u00e0<\/strong> del tuo comune”. Ed \u00e8 questo che spiega perch\u00e9 “\u00e8 la pubblicit\u00e0 pi\u00f9 bella che tu abbia mai visto”. I manifesti vengono usati nelle stazioni delle metropolitane nelle citt\u00e0, sulle paline e le pensiline del trasporto pubblico su gomma e sui veicoli stessi (“i mezzi” a Milano, “pullman” a Gallarate o Varese; foto: Crenna di Gallarate).<\/p>\n

\u00c8 una forma di auto-pubblicit\u00e0 delle quattro aziende coinvolte, che vogliono spingere i privati a “investire in pubblicit\u00e0 esterna”<\/strong>, facendo appunto leva anche sul valore sociale indiretto.\u00a0La pubblicit\u00e0 \u00e8 una voce anche dal punto di vista economico per le aziende di trasporto, che stanno affrontando aggravi di costi per garantire il servizio in epoca Covid<\/strong>, con corse aggiuntive sulle linee pi\u00f9 frequentate e per la pulizia e sanificazione dei mezzi (se n’\u00e8 parlato anche negli ultimi giorni per una operazione dei Nas che hanno fatto verifiche in tutta Italia<\/a>).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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