{"id":1409165,"date":"2021-12-09T20:06:04","date_gmt":"2021-12-09T19:06:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.varesenews.it\/?p=1409165"},"modified":"2021-12-09T20:37:26","modified_gmt":"2021-12-09T19:37:26","slug":"oltre-1-miliardo-multa-ad-amazon-abuso-posizione-dominante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.varesenews.it\/2021\/12\/oltre-1-miliardo-multa-ad-amazon-abuso-posizione-dominante\/1409165\/","title":{"rendered":"Oltre 1 miliardo di multa ad Amazon per abuso di posizione dominante"},"content":{"rendered":"<p><strong>L\u2019Autorit\u00e0 Garante della Concorrenza e del Mercato ha irrogato una sanzione di oltre 1 miliardo di euro a diverse societ\u00e0 del gruppo Amazon\u00a0per abuso di posizione dominante.<\/strong> Secondo l&#8217;autorit\u00e0 Amazon detiene una posizione di assoluta dominanza nel mercato italiano dei servizi di intermediazione su marketplace, che le ha consentito di favorire il proprio servizio di logistica, denominato Logistica di Amazon (Fulfillment by Amazon, c.d. \u201cFBA\u201d), presso i venditori attivi sulla piattaforma Amazon.it ai danni degli operatori concorrenti in tale mercato e di rafforzare la propria posizione dominante.<\/p>\n<p>Secondo l\u2019Autorit\u00e0, le societ\u00e0 hanno legato all\u2019utilizzo del servizio Logistica di Amazon l\u2019accesso a un insieme di vantaggi essenziali per ottenere visibilit\u00e0 e migliori prospettive di vendite su Amazon.it. Tra tali vantaggi esclusivi spicca l\u2019etichetta Prime, che consente di vendere con pi\u00f9 facilit\u00e0 ai consumatori pi\u00f9 fedeli e alto-spendenti aderenti all\u2019omonimo programma di fidelizzazione di Amazon<em>.<\/em> L\u2019etichetta Prime consente, inoltre, di partecipare ai famosi eventi speciali gestiti da Amazon, come Black Friday, Cyber Monday, Prime Day e aumenta la probabilit\u00e0 che l\u2019offerta del venditore sia selezionata come Offerta in Vetrina e visualizzata nella cosiddetta Buy Box. Amazon ha, cos\u00ec, \u00a0impedito ai venditori terzi di associare l\u2019etichetta Prime alle offerte non gestite con FBA.<\/p>\n<p>&#8220;L\u2019istruttoria ha accertato che si tratta di funzionalit\u00e0 della piattaforma Amazon.it cruciali per il successo dei venditori e per l\u2019aumento delle loro vendite -si legge in una nota-. Infine, ai venditori terzi che utilizzano FBA non viene applicato lo stringente sistema di misurazione delle performance cui Amazon sottopone i venditori non-FBA e il cui mancato superamento pu\u00f2 portare anche alla sospensione dell\u2019account del venditore.\u00a0<strong>In tal modo Amazon ha danneggiato gli operatori concorrenti di logistica per e-commerce, impedendo loro di proporsi ai venditori online come fornitori di servizi di qualit\u00e0 paragonabile a quella della logistica di Amazon<\/strong>. Tali condotte hanno cos\u00ec accresciuto il divario tra il potere di Amazon e quello della concorrenza anche nell\u2019attivit\u00e0 di consegna degli ordini e-commerce<em>. \u00a0<\/em>Per effetto dell\u2019abuso, inoltre, sono stati danneggiati anche i marketplace concorrenti: a causa del costo di duplicazione dei magazzini, i venditori che adottano la logistica di Amazon sono scoraggiati dall\u2019offrire i propri prodotti su altre piattaforme online, perlomeno con la stessa ampiezza di gamma&#8221;.<\/p>\n<p>L\u2019Autorit\u00e0 ha ritenuto tale strategia abusiva particolarmente grave e, anche in considerazione della sua durata, degli effetti gi\u00e0 prodotti e delle dimensioni del Gruppo, ha deciso di irrogare la sanzione di oltre un 1 miliardo di euro (1.128.596.156,33 euro per l&#8217;esattezza).<strong> Inoltre, per ripristinare immediatamente le condizioni concorrenziali nei mercati rilevanti, l\u2019Autorit\u00e0 ha imposto ad Amazon misure comportamentali che saranno sottoposte al vaglio di un <em>monitoring<\/em> <em>trustee<\/em><\/strong>. &#8220;Amazon -continua L&#8217;AGCM- dovr\u00e0 concedere ogni privilegio di vendita e di visibilit\u00e0 sulla propria piattaforma a tutti i venditori terzi che sappiano rispettare standard equi e non discriminatori di evasione dei propri ordini, in linea con il livello di servizio che Amazon intende garantire ai consumatori Prime<em>.<\/em> Amazon dovr\u00e0 definire e pubblicare tali standard e, a far data da un anno dall\u2019assunzione della decisione, astenersi dal negoziare con i vettori e\/o con gli operatori di logistica concorrenti &#8211; per conto dei venditori &#8211; tariffe e altre condizioni contrattuali applicate per la logistica dei loro ordini su Amazon.it, al di fuori di FBA&#8221;<em>.<\/em><\/p>\n<p>Una sanzione verso la quale Amazon far\u00e0 ricorso.\u00a0&#8220;Siamo in <strong>profondo disaccordo<\/strong> con la decisione e presenteremo ricorso -si legge in una nota dell&#8217;azienda-. La sanzione e gli obblighi imposti sono ingiustificati e sproporzionati.\u00a0Pi\u00f9 della met\u00e0 di tutte le vendite annuali su <strong><span class=\"searchKey\">Amazon<\/span><\/strong> in Italia sono generate da piccole e medie imprese, e il loro successo \u00e8 al centro del nostro modello economico. Le piccole e medie imprese hanno molteplici canali per vendere i loro prodotti sia online sia offline: <span class=\"searchKey\">Amazon<\/span> \u00e8 solo una di queste opzioni.\u00a0Investiamo costantemente per sostenere la crescita delle <strong>18.000 piccole e medie imprese <\/strong>italiane che vendono su <span class=\"searchKey\">Amazon<\/span> e forniamo molteplici strumenti ai nostri partner di vendita, anche a quelli che gestiscono autonomamente le spedizioni&#8221;.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Secondo l\u2019AGCM Amazon ha danneggiato gli operatori concorrenti nel servizio di logistica per e-commerce e da qui la multa record. 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