{"id":1412731,"date":"2021-12-20T18:02:32","date_gmt":"2021-12-20T17:02:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.varesenews.it\/?p=1412731"},"modified":"2021-12-21T10:04:30","modified_gmt":"2021-12-21T09:04:30","slug":"link-building-cose-perche-serve-al-business-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.varesenews.it\/2021\/12\/link-building-cose-perche-serve-al-business-digitale\/1412731\/","title":{"rendered":"Link Building: cos&#8217;\u00e8 e perch\u00e9 serve al business digitale"},"content":{"rendered":"<p>Farsi trovare su internet \u00e8 il primo, essenziale step per poter vendere online i propri prodotti e servizi. Tuttavia, essere indicizzati da Google e poi posizionati in alto nella <strong>SERP<\/strong> (la lista di risultati fornita dal motore di ricerca in risposta a una <em>query<\/em> dell\u2019utente) non \u00e8 certo automatico: si tratta di un processo che va portato avanti con criterio e strategia, investendo tempo, energie e risorse nell\u2019<strong>ottimizzazione SEO<\/strong> del proprio sito. Per <strong>SEO<\/strong> si intende proprio l\u2019<strong>ottimizzazione per i motori di ricerca <\/strong>del proprio portale: un lavoro, questo, che pu\u00f2 essere portato avanti tramite processi <strong>SEO on site<\/strong> (agendo dunque sul sito stesso) o SEO off site (al di fuori del proprio sito, sul web). In quest\u2019ultimo caso, una delle carte vincenti e delle migliori strategie adoperabili consiste nella <a href=\"http:\/\/linkbuilding-seo.it\/\"><strong>link building<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>Anche nel caso della link building, si ha a che fare con un lavoro delicato e con una strategia di <strong>promozione del sito<\/strong> che potrebbe rivelarsi un\u2019arma a doppio taglio (specie se non usata sapientemente). In breve, un utilizzo poco intelligente della <strong>link-building<\/strong> \u2013 ad esempio, tramite la creazione di siti spam che rinviino tutti al proprio portale di punta \u2013 pu\u00f2 essere facilmente riconosciuto da Google, che potrebbe anche penalizzare il sito con l\u2019eliminazione dalla SERP. Da qui, la necessit\u00e0 di non prendere sotto gamba questa strategia di <strong>SEO off site<\/strong> e affidarsi comunque a <strong>web agency<\/strong>, quali l\u2019italiana <strong>linkbuilding-seo.it<\/strong>, specializzata proprio in link building.<\/p>\n<p><strong>Link building: strumento di digital branding<\/strong><\/p>\n<p>Una delle basi del <strong>digital marketing<\/strong> consiste proprio nel permettere al proprio portale di posizionarsi in alto nei risultati di ricerca offerti da Google. Uno degli strumenti utilizzabili \u00e8 la link building, che consiste nella creazione di link al sito (<strong>backlink<\/strong>) da parte di altri portali. Il messaggio che Google recepisce, dunque, \u00e8 che se quel portale sta linkando un sito specifico, implicitamente lo sta reputando affidabile. Pi\u00f9 backlink conducono \u2013 da diversi portali \u2013 verso lo stesso sito, maggiore \u00e8 l\u2019affidabilit\u00e0 dimostrata da quella specifica pagina.<\/p>\n<p>Oltre al link in s\u00e9, \u00e8 valutata anche l\u2019autorevolezza della fonte. In pratica, un backlink proveniente da un sito molto autorevole avr\u00e0 pi\u00f9 peso di altri, agevolando notevolmente il <strong>posizionamento nella SERP<\/strong>. Il link, in questi casi, \u00e8 interpretato positivamente dall\u2019algoritmo di Google come un\u2019attestazione di merito o voto di fiducia da parte di un sito nei confronti di un altro: il destinatario \u00e8 dunque premiato nella lista dei risultati, ottenendo maggiore visibilit\u00e0 perch\u00e9 considerato affidabile e pertinente (relativamente alle keyword di ricerca).<\/p>\n<p><strong>Su cosa si basa la link building<\/strong><\/p>\n<p>Resta ferma la determinazione di Google \u2013 per mezzo del suo algoritmo \u2013 di punire le tecniche di <strong>link building black hat<\/strong>, ossia quelle illecite: si tratta di quelle strategie di spam che pretendono di manipolare la SERP posizionando forzatamente in alto un sito che \u2013 a conti fatti \u2013 ha pochi o nulli backlink validi.<\/p>\n<p>Google invece tende a valorizzare le strategie di <strong>link building white hat<\/strong>, che consistono nella <strong>creazione di contenuti di qualit\u00e0<\/strong> e che diano un valore alla pagina (meritevoli dunque di essere condivisi o menzionati da altri portali); ancora, il lavoro pu\u00f2 basarsi sulla collaborazione con influencer o altri blog che generino un link di ritorno al proprio sito. Si tratta di strategie che, ormai, tendono a coinvolgere non soltanto i siti e i blog, ma anche i social network: per questa ragione, l\u2019algoritmo di Google tende a valutare anche il peso di reazioni sui principali social per stimare le diverse posizioni dei vari siti nel suo ranking.<\/p>\n<p>Per capire il funzionamento di una <strong>strategia di link building<\/strong>, \u00e8 necessario separare la quantit\u00e0 dalla qualit\u00e0 dei link di ritorno. Produrre una quantit\u00e0 di backlink disseminati su siti poco autorevoli non ha, infatti, lo stesso effetto di pochi <strong>backlink di qualit\u00e0<\/strong>, posizionati con attenzione su testate pi\u00f9 autorevoli e giudicate da Google affidabili. Solo grazie a un equilibrio tra numero e valore dei <strong>link in entrata<\/strong> sul proprio portale sar\u00e0 possibile raggiungere quell\u2019ampiezza di pubblico (e dunque di mercato) che prima non era possibile raggiungere.<\/p>\n<p>L\u2019affidabilit\u00e0 di un backlink, inoltre, dipende dal contesto in cui avviene la citazione: il link di riferimento deve essere collocato in un contesto pertinente alla pagina linkata (in caso contrario, un collegamento innaturale potrebbe finire per penalizzare il lavoro svolto). Solitamente, inoltre, il link \u00e8 coperto da un <strong>anchor text<\/strong>, ossia il testo che l\u2019utente si trova davanti leggendo e a cui \u00e8 ancorato il collegamento: anche queste parole chiave devono essere integrate correttamente nel post, in maniera naturale e senza forzature che allontanino o ingannino il lettore.<\/p>\n<p><strong>I vantaggi per il business di una corretta strategia di link building<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019utilit\u00e0 della strategia \u00e8 dunque chiara: la creazione di link di ritorno aiuta a porsi in alto nei risultati di ricerca; questo permette di superare i competitor e di essere trovati prima dai propri potenziali clienti (che raramente vanno troppo in l\u00e0 nella visualizzazione dei risultati offerti da Google, limitandosi a valutare i primi in ordine di apparizione); a sua volta, un buon <strong>posizionamento organico nella SERP<\/strong> permette di <strong>aumentare il traffico naturale sul proprio sito<\/strong> con utenti che potrebbero effettuare l\u2019acquisto del prodotto o servizio venduto.<\/p>\n<p>Tuttavia, la link building non deve essere finalizzata solo e unicamente al posizionamento nella SERP. Esistono infatti degli effetti \u201ccollaterali\u201d altrettanto positivi, come la possibilit\u00e0 di instaurare dei rapporti duraturi e proficui con gli influencer e le testate online su cui si sono costruiti i backlink: se i siti o blog su cui vengono pubblicati i <strong>guest post<\/strong> sono inoltre pertinenti all\u2019argomento trattato dal proprio portale, il traffico di visitatori aumenter\u00e0 in maniera notevole per quantit\u00e0 e qualit\u00e0 (sar\u00e0 dunque pi\u00f9 facile convertire gli utenti in clienti).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Farsi trovare su internet \u00e8 il primo, essenziale step per poter vendere online i propri prodotti e servizi<\/p>\n","protected":false},"author":5428,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[86480],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO 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