{"id":2196411,"date":"2025-03-25T14:52:30","date_gmt":"2025-03-25T13:52:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.varesenews.it\/?p=2196411"},"modified":"2025-03-25T14:52:30","modified_gmt":"2025-03-25T13:52:30","slug":"la-terra-di-mezzo-del-digitale-le-pmi-tra-google-e-lintelligenza-artificiale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.varesenews.it\/2025\/03\/la-terra-di-mezzo-del-digitale-le-pmi-tra-google-e-lintelligenza-artificiale\/2196411\/","title":{"rendered":"La terra di mezzo del digitale: le PMI tra Google e l\u2019Intelligenza Artificiale"},"content":{"rendered":"

\u00abNon ci crederai, ma ieri parlavo dell\u2019oggetto del tuo articolo con un collega e raccontavo cosa fa mia nipote: proprio quello che scrivi tu. Anche se per la verit\u00e0, poi, lei va lo stesso su Google perch\u00e9 ChatGPT non sempre le dice giuste\u00bb. Queste parole di Marco Giovannelli, direttore di VareseNews,<\/strong> mi hanno colpito. Non solo per la coincidenza con quanto descritto nell\u2019articolo “Addio Google?”<\/a>, ma anche per il dato che le accompagnava: oltre 65.000 visualizzazioni in pochi giorni, di cui 30.000 provenienti proprio da Google. Un paradosso solo apparente, che racconta meglio di qualsiasi grafico la transizione che stiamo vivendo.<\/p>\n

Strumenti come ChatGPT stanno cambiando il nostro rapporto con la ricerca online<\/strong>: non si naviga pi\u00f9 per link, si chiede e si ottiene una risposta diretta. Ma non sempre l\u2019intelligenza artificiale \u00e8 accurata o affidabile<\/strong>, e molti, come la nipote di Giovannelli, tornano su Google per verificare. \u00c8 la fotografia perfetta di una fase intermedia: il vecchio modello ancora regge, ma scricchiola.<\/strong><\/p>\n

Tra i soggetti che rischiano di pagare di pi\u00f9 questa incertezza ci sono le PMI italiane<\/strong>. Per approfondire l\u2019impatto dell\u2019IA sul loro modo di comunicare e farsi trovare online, abbiamo intervistato Ilaria Cazziol, esperta di comunicazione digitale e strategia dei contenuti SEO<\/strong>, oltre che fondatrice di Viaggiosoloandata.it<\/a>.<\/p>\n

\u00abCome professionista SEO – mi racconta Ilaria –\u00a0 il traffico web non \u00e8 crollato con l\u2019arrivo degli answer engine<\/strong>, ma la sensazione \u00e8 quella di stare al limitare di una tempesta<\/strong>: senti il vento, ma ancora non piove. Le persone stanno testando l\u2019IA nella quotidianit\u00e0, ma non ci si affidano completamente. E spesso tornano a Google per confermare o correggere\u00bb.<\/p>\n

Il vero punto, per\u00f2, \u00e8 che oggi non esiste ancora una strategia chiara per posizionarsi all\u2019interno di queste nuove risposte IA. Si parla di GEO<\/strong> (Generative Engine Optimization) o AIO<\/strong> (Artificial Intelligence Optimization), ma siamo ben lontani da strumenti concreti. Le regole che hanno funzionato finora, dalla scelta delle parole chiave al posizionamento nei motori, valgono sempre meno.<\/p>\n

\u00ab\u00c8 come se ci stessimo muovendo su un terreno che cambia sotto i piedi –\u00a0 dice Cazziol – E ci\u00f2 che rischia di saltare \u00e8 l\u2019idea stessa di come misuravamo il successo delle strategie digitali\u00bb.<\/p>\n

Che fare, allora? La risposta, per ora, non \u00e8 tecnica ma culturale.<\/strong><\/p>\n

\u00abFunzionano ancora, e forse funzioneranno sempre, i contenuti ben scritti, utili, autentici. Quelli che rispondono davvero alle domande delle persone. Ma serve un cambio di mentalit\u00e0: oggi tanti pensano che l\u2019IA possa scrivere tutto al posto nostro, e il risultato \u00e8 un web ancora pi\u00f9 pieno di testi mediocri e tutti uguali. A vincere, paradossalmente, sar\u00e0 chi torner\u00e0 a scrivere per gli esseri umani\u00bb.<\/strong><\/p>\n

Anche il tracciamento \u00e8 pi\u00f9 difficile.<\/strong> I clic provenienti da ChatGPT e simili sono ancora poco visibili, gli strumenti SEO non sanno ancora leggere i nuovi flussi. Eppure, qualcosa si muove.<\/p>\n

\u00abGli assistenti IA iniziano a citare le fonti – spiega Cazziol –\u00a0 e quei link possono portare traffico. Certo, si perderanno molte visite \u2018facili\u2019, quelle che bastava un titolo furbo per ottenere. Ma chi produce contenuti solidi, approfonditi, rilevanti, continuer\u00e0 ad avere un ruolo\u00bb.<\/p>\n

E le PMI?<\/strong> \u00abDevono imparare a ragionare pi\u00f9 in ottica di valore che di visibilit\u00e0. Perch\u00e9 la domanda giusta non sar\u00e0 pi\u00f9 \u2018come mi trovano su Google\u2019, ma \u2018come posso essere la risposta giusta, ovunque <\/strong>venga posta la domanda\u2019\u00bb.<\/strong><\/p>\n

C\u2019\u00e8 chi la chiama rivoluzione, chi semplice evoluzione. Ma forse il modo pi\u00f9 onesto di raccontare questo momento \u00e8 proprio quello suggerito da Ilaria Cazziol: siamo nella terra di mezzo. Un\u2019epoca incerta, piena di dubbi ma anche di possibilit\u00e0. E chi sapr\u00e0 abitare questa transizione con lucidit\u00e0, creativit\u00e0 e ascolto, avr\u00e0 un vantaggio vero nel web che verr\u00e0.<\/p>\n

\u00c8 una fine, una rivoluzione, una transizione\u2026 o qualcosa di completamente diverso? \u00abCredo che questa risposta sia un po\u2019 racchiusa nella mia metafora: siamo a met\u00e0. Ci sar\u00e0 un prima e un dopo, e forse un giorno lo vedremo nettamente scritto nei libri di scuola, come il passaggio tra Medioevo e Rinascimento<\/strong>. Solo che un conto \u00e8 leggerli, quei periodi di transizione, un conto \u00e8 viverli. Poche righe su un libro diventano intere generazioni di \u201csfollati epocali\u201d, a cavallo tra due epoche e con i piedi un po\u2019 di qua e un po\u2019 di l\u00e0. Cosa ci sar\u00e0 dopo? Ai posteri l\u2019ardua sentenza\u00bb conclude Cazziol.<\/p>\n

\u00abIl Rinascimento \u00e8 anche la ritrovata fiducia nelle capacit\u00e0 dell’uomo nella sua sfida ad affrontare le difficolt\u00e0 del mondo, e a superarle, purch\u00e9 il suo cammino sia sempre illuminato e ispirato dalla scintilla del sogno\u00bb Giovanni Allevi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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