{"id":226207,"date":"2007-11-23T00:00:00","date_gmt":"2007-11-23T00:00:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2007-11-23T00:00:00","modified_gmt":"2007-11-23T00:00:00","slug":"cara-aspem-ecco-perche-avete-fatto-un-buco-nell-acqua","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.varesenews.it\/2007\/11\/cara-aspem-ecco-perche-avete-fatto-un-buco-nell-acqua\/226207\/","title":{"rendered":"Cara Aspem, ecco perch\u00e9 avete fatto un “buco nell’acqua”"},"content":{"rendered":"

Gentile direttore,
il tono e i rilievi critici, se cos\u00ec si possono definire, della lettera pubblicata dal vostro giornale e firmata dal direttore generale dell\u2019ASPEM (Ingegner Invernizzi)<\/a> rendono inevitabile una mia risposta, in quanto coordinatore del gruppo di studenti che ha svolto l\u2019analisi critica della campagna commissionata da ASPEM per un uso responsabile dell\u2019acqua.
Prima di tutto \u00e8 necessario chiarire la dinamica degli eventi:
1 \u2013 l\u2019analisi svolta non \u00e8 stata ancora resa disponibile e ci \u00e8 sembrato pi\u00f9 giusto aspettare la conferenza stampa per renderla tale. Questo \u00e8 un semplice gesto di cortesia e di rispetto nei confronti di chi ha indetto l\u2019iniziativa (Pubblicit\u00e0 Progresso);
2 \u2013 ASPEM \u00e8 stata contattata da uno studente del nostro corso di laurea in data 12 ottobre 2007 per ottenere i dati in questione, l\u2019azienda ha per\u00f2 risposto in modo frammentario, posticipando la visione dei dati richiesti al 14 novembre, non aggiungo altro.
Il fatto che a Varese e in provincia siano aumentati i consumi idrici durante il 2007 (nel periodo estivo in particolare) credo che sia un dato noto e acquisito, n\u00e9 mi pare che sia stato contestato dall\u2019ASPEM. A questo punto \u00e8 necessario chiedersi, e voglio ricordarlo al Direttore dell\u2019azienda, come si misura l\u2019efficacia di una campagna di comunicazione sociale?
Le risposte non possono che essere due:
1 \u2013 sul lungo termine, perch\u00e9 produce un effetto sui comportamenti collettivi, educando i cittadini a cambiare stili di vita dannosi per il bene comune ( effetto cognitivo);
2 \u2013 sul breve termine, perch\u00e9 talmente efficace da stimolare immediatamente comportamenti conseguenti (effetti diretti ed intenzionali). Il secondo obiettivo non \u00e8 stato raggiunto ed il primo difficilmente potr\u00e0 esserlo con un andazzo comunicativo di questo genere, improntato, come si spiega nella nostra analisi critica, a una sostanziale mancanza di valorizzazione dell\u2019identit\u00e0 del territorio e del cittadino, che attua un consumo consapevole ed equilibrato di un bene prezioso come l\u2019acqua.
I nostri rilievi critici si sono cos\u00ec concentrati sulle ragioni comunicative di questo "buco nell\u2019acqua", attraverso un\u2019analisi semiologia del messaggio utilizzato che ne ha rilevato le tante debolezze, tra i pochi spunti degni di nota. Non escludo, ma non era questo il nostro compito, che ci possano essere anche altre ragioni le quali, probabilmente, hanno determinato il fallimento della campagna stessa, tuttavia una cosa \u00e8 certa: il messaggio era sostanzialmente inadeguato rispetto all\u2019obiettivo.
Per il resto rimando gli interessati all\u2019analisi svolta dal gruppo da me coordinato e invito il Direttore dell\u2019ASPEM a non polemizzare con chi svolge, insieme ai propri studenti, un lavoro di ricerca e di formazione critica finalizzato alla crescita culturale e civile del territorio in cui opera. Per quanto riguarda, infine, la metodologia utilizzata, tra i tanti testi disponibili rimando alla lettura dell\u2019ottimo manuale di M.Wolf, Teorie delle comunciazioni di Massa, Bompiani.
Cordiali saluti<\/p>\n

Pubblicit\u00e0 Aspem, "L’universit\u00e0 critica senza conoscere"<\/span>
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