{"id":236167,"date":"2007-05-19T00:00:00","date_gmt":"2007-05-19T00:00:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2007-05-19T00:00:00","modified_gmt":"2007-05-19T00:00:00","slug":"miti-e-marchi-varesini-al-centro-belforte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.varesenews.it\/2007\/05\/miti-e-marchi-varesini-al-centro-belforte\/236167\/","title":{"rendered":"Miti e marchi varesini al centro Belforte"},"content":{"rendered":"

Sabato 19 maggio alle 18.00 s\u2019inaugura presso il Centro commerciale Belforte la mostra documentaria e d\u2019immagini dedicata a \u201c MITI E MARCHI DI VARESE \u201d. All\u2019inaugurazione intervengono Ciro Grassia, assessore al bilancio del Comune di Varese, Gino Restelli, presidente della Fondazione del museo Frera, Alberto Cavicchiolo, direttore di Art Valley Association. <\/p>\n

Il progetto, avviato a aprile 2007, ha illustrato dapprima i \u201cmiti\u201d storici di Varese, il Sacro Monte, le Villeggiature dei principi, Il Monte Rosa letto da Leonardo da Vinci, la nascita dei \u201cParchi\u201d, anticipo storico dei Parchi tematici.<\/p>\n

Questa mostra di maggio espone circa 200 immagini di pubblicit\u00e0 storiche tratte dai giornali d\u2019epoca e da alcuni archivi italiani.<\/p>\n

Ospitalit\u00e0 e industra: I teoremi di Varese<\/p>\n

Ospitalit\u00e0 e industria sono i teoremi di Varese. Sono i teoremi di una citt\u00e0 che \u00e8 un mito industriale e fin dal Cinquecento, con la Madonna del Monte, visitata da Leonardo da Vinci \u2013 che gli dedica uno scritto \u2013 \u00e8 anche un mito dell\u2019ospitalit\u00e0.<\/p>\n

Se Varese \u00e8 un classico della villeggiatura italiana, il Sacro Monte ne \u00e8 la sua cifra. Il Sacro Monte, enorme impresa secentesca, si offre a un\u2019altra lettura, non solo religiosa, della costruzione della citt\u00e0. Risulta essere, al di l\u00e0 dei suoi contenuti confessionali, il primo grande \u201cMarchio\u201d di Varese che coalizza artisti e ingegneri, governanti e autorit\u00e0 religiose sforzi, nonch\u00e9 fundraising, per portare – la prima volta in questa regione – una novit\u00e0 assoluta. Il progetto, oltre a riprendere i riferimenti biblici e il percorso del pellegrinaggio, diviene una vera \u201cfabbrica\u201d, come lo era da tempo a Milano la Fabbrica del Duomo.<\/p>\n

Dal Sacro Monte del Seicento alla fine dell\u2019Ottocento<\/p>\n

Nella Piazza del Centro alcune immagini dell\u2019ospitalit\u00e0 di Varese: i grandi Alberghi, il Grand Hotel Excelsior, fondato sulla propriet\u00e0 settecentesca dei Recalcati a Casbeno, il Palace \u2013 tuttora funzionante – e il Grand Hotel Tre Croci – sono capolavori del Liberty firmati da Giuseppe Sommaruga.
\nAccanto i prodotti della cucina e della gastronomia, dal burro Prealpi alla qualit\u00e0 Lazzaroni nella pasticceria, fino ai liquori come l\u2019Amaretto di Saronno. Nella Galleria Sud \u2013 vicino al Rist\u00f2 – e nella Galleria Nord \u2013 vicino a Mediaworld – sono portati esempi delle tante icone commerciali con cui le imprese e gli artigiani di Varese comunicavano le loro proposte. Alternate le pubblicit\u00e0 storiche che dall\u2019inizio del secolo attraversano il ventennio fascista. Si tratta della comunicazione inventiva che ha illustratori celebri come il futurista Depero per Campari, Codognato e Cappadonia per Frera, Dudovich per Rinascente, Metlicovitz per il Calzaturificio di Varese. Essi disegnano l\u2019immagine commerciale e accolgono il messaggio e il briefing che oggi specificano il mestiere delle agenzie pubblicitarie.
\nLe immagini sono quelle che, dall\u2019inizio del Novecento in poi, sono parte dell\u2019immagine pubblica di Varese, delle sue strade delle sue riviste, come Cronaca Prealpina e come Prealpina illustrata.
\nNella Piazza Centrale e nella Piazza Cedro e dintorni sono indicate le tematiche dell\u2019invenzione, dell\u2019energia, della meccanica avanzata, dell\u2019ingegneria. Dal volo di cui Varese \u00e8 capitale, all\u2019automobile, dalle prime macchine per scrivere alle motociclette Frera e Ganna.<\/p>\n

\u201cMiti e Marchi di Varese\u201d \u00e8 un\u2019iniziativa del Centro Commerciale Belforte (www.centrobelforte.it)., del Gruppo Iper e di Art Valley, con il patrocinio del Comune di Varese. L\u2019iniziativa si avvale della gestione della societ\u00e0 Al.si.ro di Varese.
\n\u00c8 un progetto di Art Valley Association (www.artvalley.org).
\nPer informazioni, tel. 338 1856985.<\/font><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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