{"id":256156,"date":"2006-04-01T00:00:00","date_gmt":"2006-04-01T00:00:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2006-04-01T00:00:00","modified_gmt":"2006-04-01T00:00:00","slug":"product-placement-quando-i-prodotti-invadono-i-film","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.varesenews.it\/2006\/04\/product-placement-quando-i-prodotti-invadono-i-film\/256156\/","title":{"rendered":"Product placement, Quando i prodotti “invadono” i film"},"content":{"rendered":"

Pacchetti di sigarette, bottiglie di whisky, telefonini e computer. Senza contare penne, mobili auto o moto. Ma anche luoghi, suoni, giornali: sono infiniti gli oggetti e gli stimoli che leghiamo indissolubilmente ai film che vediamo e che ci piacciono<\/strong>. Oggetti a cui spesso il film porta fortuna, facendoli diventare di moda. Ragionare sugli\u00a0effetti di un film su un prodotto \u00e8 una vera e propria branca del marketing e l’effetto nella comunicazione delle aziende \u00e8 il Product placement, l’arte e la pratica di collocare il prodotto all’interno in una pellicola cinematografica<\/strong>. <\/font>Un arte spesso efficace, se si pensa a quanto siano rimaste impresse le Ducati di Matrix<\/strong>, o le Bmw di 007 o certe indimenticabili marche di sigarette dei film anni 70.<\/p>\n

\u00abQuella del Product placement \u00e8 un’operazione diffusa in altri paesi, come gli Stati Uniti <\/strong>– spiega Alessandro Munari<\/strong> esperto giuridico della questione – In Italia era invece pi\u00f9 difficile: l”assetto normativo la connotava come pubblicit\u00e0 non trasparente o subliminale. E’ stato il decreto Urbani<\/strong>, del 2004, a sancirne la liceit\u00e0<\/strong>, con come unico limite che l’esistenza di prodotti sponsorizzati deve essere citata nel film (bastano i titoli di coda. ndr) e che la pellicola sia destinata prevalentemente nelle sale\u00bb<\/font> <\/p>\n

Quello del film \u00e8 uno spazio che pu\u00f2 essere davvero interessante per le aziende,<\/strong> a costi che sono spesso molto inferiori di quelli degli spot televisivi. Non per niente l’Unione industriali<\/strong> ha deciso di fare una riflessione sulla questione nell’ambito del Busto Arsizio Film Festival<\/strong>, e proprio nella loro sede di Busto arsizio, alla presenza del loro presidente Ribolla<\/strong>.
Quella del product placement \u00e8 ua pratica che serve soprattutto al lancio o al rilancio di certi prodotti. <\/font>\u00abIl cinema \u00e8 iniziatore di trend: si sposa con prodotti particolari che creano nuovi stili di vita\u00a0<\/strong> – spiega\u00a0Anna giammiro d’auria\u00a0della Move Inside, societ\u00e0 che si occupa di product\u00a0 placement dal momento della usa rinascita nel cinema italiano cio\u00e8 dal 2004 –\u00a0 Serve per dare trend, lanciare mode, e il suo valore<\/span> non \u00e8 calcolabile a priori, perch\u00e8 dato dal successo di un film\u00bb.<\/span><\/span><\/span><\/font><\/p>\n

Ma \u00e8 un sistema gradito anche agli spettatori?<\/strong> \u00abSecondo me no, trovo che sia un’idea disastrosa<\/strong>\u00a0– ha\u00a0risposto Rosita Celentano<\/strong>, ospite dell’incontro – \u00e8 sgradevole vedere prodotti che ne fanno pubblicit\u00e0 ed \u00e8 deviante acettarla all’interno del film, perch\u00e8 finisce per abbassarne la qualit\u00e0. Io spero ancora nel produttore che cerca soldi per il film animato dala passione pi\u00f9 che dal fatto di infarcire di sponsor la pellicola\u00bb<\/span><\/span><\/span><\/font><\/p>\n

Pi\u00f9 possibilista Anna Falchi<\/strong>, che oltre che attrice \u00e8 stata ospite anche con il ruolo di produttrice per ora di un solo sfortunato film \u00abIo sono divisa nel giudizio: da spettatrice mi infastidisce. <\/span>Da produttrice<\/strong> invece, mentre sto cercando di realizzare il secondo film dopo un primo esperimento duro economicamente,\u00a0penso al product placement come un’opportunit\u00e0<\/strong>. Anche se non arriva ai 600mila euro dati da Vodafone per la presenza nel film di Verdone<\/strong>\u00bb<\/span><\/font><\/span><\/span><\/span><\/font><\/p>\n

<\/span>\u00abIo Produco spot da 10 anni, forse per questo sono positiva pensando <\/span>al product placement – Spiega Francesca Pozzetto<\/strong>, figlia di Renato, all’interno di una societ\u00e0 che fa del product placement, cio\u00e8 mette d’accordo aziende e artisti nella sponsorizzazione di un marchio – Fino ad ora, peraltro,\u00a0n<\/span>on ho costruito progetto intorno a marchio ma il contrario, tant’\u00e8 vero che spesso i prodotti si traovano nel pieno della lavorazione mentre si girano le scene stesse. D’altra parte a volte il p<\/strong><\/span>roduct placement risulta allo spettatore pi\u00f9 naturale che togliere il marchio o inventarne uno<\/strong>. Spesso infatti \u00e8 pi\u00f9 realistico e meno invasivo in un film vedere\u00a0una marca che esiste gi\u00e0 nella realt\u00e0\u00bb<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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