{"id":2597377,"date":"2026-06-04T15:53:33","date_gmt":"2026-06-04T13:53:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.varesenews.it\/?p=2597377"},"modified":"2026-06-04T15:53:33","modified_gmt":"2026-06-04T13:53:33","slug":"popularise-la-startup-di-varese-che-trasforma-persone-comuni-in-creator-per-le-aziende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.varesenews.it\/2026\/06\/popularise-la-startup-di-varese-che-trasforma-persone-comuni-in-creator-per-le-aziende\/2597377\/","title":{"rendered":"Popularise, la startup di Varese che trasforma persone comuni in creator per le aziende"},"content":{"rendered":"

C’\u00e8 un’azienda nel centro di Varese<\/strong>, vicino alle stazioni, che ha convinto Amazon, Burger King e Meta a raccontarsi attraverso i video di persone comuni. Si chiama Popularise<\/strong>, \u00e8 nata nel 2021 e questa settimana \u00e8 stata protagonista di Materia d’Impresa, la rubrica di VareseNews che ogni gioved\u00ec scopre le imprese del territorio. A raccontarne la storia \u00e8 stato Andrea Croce<\/strong>, uno dei fondatori.<\/p>\n

L’idea di partenza: la forza della community<\/strong><\/h2>\n

Tutto nasce da una riflessione semplice: sostituire i grandi influencer con migliaia di persone comuni che insieme producono la stessa visibilit\u00e0. \u00abCi siamo detti: invece di pagare una Chiara Ferragni per una campagna, perch\u00e9 non coinvolgere migliaia di persone normali che insieme producono la stessa visibilit\u00e0?\u00bb spiega Croce. Da quell’intuizione, dopo diversi aggiustamenti di rotta, \u00e8 nata una community di 2.000 creator distribuiti in tutta Italia, pronti a realizzare video in formato social per le aziende.<\/p>\n

La loro per\u00f2 non \u00e8 una “agenzia di influencer” quanto piuttosto una azienda che realizza video dall’aspetto amatoriale: \u00abIl prodotto finale non \u00e8 una collaborazione con un influencer, ma un video, che l’azienda utilizza sui propri canali – Il creator, nella quasi totalit\u00e0 dei casi sconosciuto al grande pubblico, \u00e8 al tempo stesso regista, videomaker e attore\u00bb puntualizza Croce.<\/p>\n

Perch\u00e9 \u00abamatoriale\u00bb funziona meglio dello spot televisivo<\/strong><\/h2>\n

La parola amatoriale, in questo contesto, non \u00e8 un difetto ma una scelta strategica: \u00abI social non sono la televisione. Quando le persone si imbattono in un classico spot televisivo adattato al feed, lo saltano automaticamente. Il contenuto grezzo, autentico, parla invece direttamente alla pancia del pubblico: \u00e8 come il consiglio di un amico che non conosco, ma che potrebbe essere come me. E questo innesca fiducia\u00bb.\u00a0 A questo si aggiunge una questione di costi: un video prodotto da Popularise costa poche centinaia di euro, contro le migliaia di uno spot tradizionale. E porta risultati migliori sui social.<\/p>\n

I numeri della crescita<\/strong><\/h2>\n

Popularize ha raccolto in due round complessivamente circa 585.000 euro: \u00abSiamo partiti da zero, con un primo round da family and friends che ci ha portato 185.000 euro – spiega il CEO – Poi abbiamo aperto un secondo round raccogliendo altri 400.000 euro da investitori esterni. Raccogliere capitali \u00e8 una delle attivit\u00e0 pi\u00f9 pesanti in assoluto, ma queste risorse ci hanno permesso di costruire la piattaforma e il team\u00bb.<\/p>\n

I fatturati raccontano una traiettoria chiara: \u00abIl primo anno abbiamo fatturato 30.000 euro, poi 150.000, poi circa 600.000. Quest’anno supereremo abbondantemente il milione – specifica – E abbiamo oltre 150 clienti, in gran parte multinazionali: Samsung, Meta, Amazon, Burger King, Forbes, SDA Bocconi, Valtur, Vera Lab\u00bb.<\/p>\n

Al CES di Las Vegas, due anni di fila<\/strong><\/h2>\n

Popularize \u00e8 stata presente per due anni consecutivi al Consumer Electronics Show di Las Vegas, la pi\u00f9 grande fiera tecnologica al mondo, all’interno della delegazione italiana finanziata da ICE.<\/p>\n

\u00abCi andiamo per due ragioni: respirare il futuro \u2014 al CES vedi tecnologie che arriveranno sul mercato italiano tra due o tre anni \u2014 e per posizionarci come azienda all’interno della delegazione italiana finanziata da ICE – spiega –\u00a0 Quest’anno abbiamo portato anche i nostri creator per realizzare contenuti per le aziende italiane presenti in fiera. Raccontare la propria presenza a un evento del genere vale tanto quanto esserci: non farlo sarebbe come vincere una medaglia d’oro alle Olimpiadi e non dirlo a nessuno\u00bb.<\/p>\n

Varese, non Milano: una scelta che ha funzionato<\/strong><\/h2>\n

Rimanere a Varese invece di trasferirsi a Milano, il luogo “naturale” per questo genere di societ\u00e0 \u00e8 stato innanzitutto un vantaggio per una start up, sempre a corto di soldi: \u00abAll’inizio \u00e8 stata una necessit\u00e0 economica: gli affitti sono molto diversi a Varese rispetto al capoluogo lombardo. Per\u00f2, questa si \u00e8 rivelata anche una scelta assolutamente sostenibile: e un po’ ci ha aiutato il Covid, che ha reso inutili gli appuntamenti in presenza, azzerando gran parte del vantaggio di stare fisicamente a Milano. E, in ogni caso, quando serve andarci siamo a quarantacinque minuti di treno diretto\u00bb..<\/p>\n

Il futuro: da startup ad azienda<\/strong><\/h2>\n

Croce \u00e8 netto su un punto: Popularise ormai non \u00e8 pi\u00f9 una startup: \u00abAnche se tecnicamente siamo ancora dentro i cinque anni, Popularise non \u00e8 pi\u00f9 una start up. La startup \u00e8 lo stage: io per primo ho fatto lo stage da imprenditore, in questi primi anni. Adesso per\u00f2 serve struttura, responsabilit\u00e0 definite, contratti stabili. Ci sono novit\u00e0 importanti in arrivo che non posso ancora anticipare, ma la direzione \u00e8 quella di diventare sempre pi\u00f9 una azienda, grande\u00bb.<\/p>\n

L’appuntamento con Materia d’Impresa torna gioved\u00ec prossimo alle 14:30 con Matteo Tega della GTS Grinding di Besozzo.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il CEO Andrea Croce racconta come in cinque anni si \u00e8 passati da un’idea nata durante il Covid a oltre 150 clienti, tra cui Amazon, Burger King e Meta<\/p>\n","protected":false},"author":48,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15,2],"tags":[180685,4192,7014],"acf":[],"yoast_head":"\nPopularise, la startup di Varese che trasforma persone comuni in creator per le aziende<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Il CEO Andrea Croce racconta come in cinque anni si \u00e8 passati da un'idea nata durante il Covid a oltre 150 clienti, tra cui Amazon, Burger King e Meta\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.varesenews.it\/2026\/06\/popularise-la-startup-di-varese-che-trasforma-persone-comuni-in-creator-per-le-aziende\/2597377\/\" \/>\n<meta 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