{"id":47811,"date":"2013-11-15T00:00:00","date_gmt":"2013-11-15T00:00:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2013-11-15T00:00:00","modified_gmt":"2013-11-15T00:00:00","slug":"pubblicita-e-non-solo-come-campa-un-giornale-on-line","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.varesenews.it\/2013\/11\/pubblicita-e-non-solo-come-campa-un-giornale-on-line\/47811\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 e non solo, come campa un giornale on line?"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www3.varesenews.it\/immagini_articoli\/201311\/BZIHfV6IYAANxW6.jpg-large.jpeg\" width=\"300\" height=\"225\" vspace=\"5\" hspace=\"5\" border=\"1\" align=\"right\" alt=\"\" \/>Come campa un giornale on line? Domanda tutt&#8217;altro che scontata per chi opera in questo settore. Ne hanno discusso a Glocal News<strong> Gabriele Ronchini<\/strong> (4wmarketplace), <strong>Aldo Daghetta<\/strong> (Etalia), <strong>Davide Pozzi <\/strong>(Hardware upgrade), <strong>Paolo Pozzi<\/strong> (New Tabloid) intervistati dal direttore di VareseNews,<strong> Marco Giovannelli<\/strong>. Alla base della riflessione un dato: &laquo;L&#8217;audience su internet &egrave; cresciuto massicciamente &#8211; spiega <strong>Ronchini<\/strong> &#8211; tuttavia &egrave; ancora difficile vendere pubblicit&agrave; on line. Qual &egrave; il motivo? Esiste un gap tra audience e ricavi&raquo;. La soluzione di 4wmarketplace &egrave; stata quella di <strong>proporre una rete, un sistema <\/strong>in grado di superare i monopoli delle grandi concessionarie: &laquo;abbiamo offerto una formula di squadra per vendere gli spazi pubblicitari, un modo per superare le difficolt&agrave; delle singole testate&raquo;. Per capire dove trovare i necessari finanziamenti &egrave; importante partire dal fabbisogno di una testata on line: &laquo;I bilanci delle realt&agrave; che funzionano su internet si aggirano attorno al milione di euro &#8211; dice Paolo Pozzi di New Tabloid -. I bilanci dei cartacei, a livello locale, vanno invece dai 5 ai 31 milioni. Le principali fonti di entrata per questi ultimi sono le vendite e la pubblicit&agrave;. Per l&#8217;on line &egrave; pi&ugrave; difficile delineare le forme di finanziamento. Un&#8217;alternativa interessante <strong>potrebbe essere la compartecipazione dei lettori&raquo;<\/strong>. Per il co-fondatore di Etalia, Aldo Daghetta &laquo;&egrave; venuto il momento di pensare a strumenti alternativi alla classica pubblicit&agrave; che possono essere, come nel nostro caso, la vendita di contenuti. Dalla crisi si esce soltanto innovando&raquo;. &laquo;&Egrave; importante mantenere sempre l&#8217;attenzione sulla qualit&agrave; &#8211; ha aggiunto Davide Pozzi, di Hardware Upgade -. ma anche sui temi che ci permettono di far crescere il numero degli utenti e delle pagine viste. Questi due parametri sono in concreto quello che abbiamo bisogno di curare costantemente&raquo;.<\/p>\n<p><span style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px; background-color: rgb(255, 255, 255);\">Tutti gli articoli su&nbsp;<\/span><a href=\"http:\/\/www3.varesenews.it\/varese\/tags.php?id=303960\" target=\"_blank\" style=\"color: rgb(153, 0, 3); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 20px; background-color: rgb(255, 255, 255);\">GlocalNews<\/a>&nbsp;<br \/>\n<br type=\"_moz\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ne hanno discusso a Glocal News Gabriele Ronchini (4wmarketplace), Aldo Daghetta (Etalia), Davide Pozzi (Hardware upgrade), Paolo Pozzi (New 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