{"id":549327,"date":"2016-09-08T16:12:47","date_gmt":"2016-09-08T14:12:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.varesenews.it\/?p=549327"},"modified":"2016-09-08T16:30:11","modified_gmt":"2016-09-08T14:30:11","slug":"limpresa-delle-meraviglie-le-ragioni-di-un-successo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.varesenews.it\/2016\/09\/limpresa-delle-meraviglie-le-ragioni-di-un-successo\/549327\/","title":{"rendered":"L&#8217;Impresa delle meraviglie, le ragioni di un successo"},"content":{"rendered":"<p>\u00abLa comunicazione \u00e8 l\u2019opposto della conoscenza. \u00c8 nemica delle idee perch\u00e9 le \u00e8 essenziale dissolvere tutti i contenuti. L\u2019alternativa \u00e8 un modo di fare basato su memoria e immaginazione, su un disinteresse interessato che non fugge il mondo ma lo muove\u00bb. In un breve saggio dal titolo \u201cContro la comunicazione\u201d pubblicato nel 2004 per Einaudi, <strong>Mario Perniola<\/strong>, docente di estetica <strong>all\u2019Universit\u00e0 \u201cTor Vergata\u201d<\/strong>, si interroga sul rapporto che c\u2019\u00e8 o, meglio, che non c\u2019\u00e8 tra la realt\u00e0 e le sue rappresentazioni massmediatiche.<\/p>\n<p>La crisi dei <strong>subprime negli Usa<\/strong> e lo tsunami di ritorno che ha investito il mondo finanziario ad ogni latitudine sono in un certo senso la prova provata della tesi sostenuta da Perniola: ci\u00f2 che era stato comunicato era lontanissimo dalla realt\u00e0.<\/p>\n<p>Alla domanda se si possa <strong>costruire una comunicazione diversa<\/strong>, il filosofo risponde affermativamente, purch\u00e9 sia <strong>l\u2019estetica<\/strong> a orientare lo sguardo di chi comunica perch\u00e9 \u00abIl giudizio di gusto \u00e8 disinteressato\u00bb, quindi pi\u00f9 vicino alla verit\u00e0 e meno condizionato. <strong>(foto sopra, da destra: Davide Galli e Mauro Colombo, presidente e direttore di Confartigianato)<\/strong><\/p>\n<p>Non \u00e8 dato di sapere se le teste che governano<strong> Confartigianato Imprese Varese<\/strong> abbiano letto questo saggio e forse non \u00e8 nemmeno fondamentale saperlo. Ma se si osserva uno dei progetti pi\u00f9 importanti sul fronte della comunicazione fatta dal gruppo dirigente dell\u2019associazione di viale Milano, ovvero<strong> l\u2019Impresa delle Meraviglie<\/strong> (I.D.M), \u00e8 evidente che a dominare la scena sia l\u2019estetica. Dalla definizione cos\u00ec poco economica scelta per questa <strong>categoria<\/strong> (la meraviglia), alle singole interviste\u00a0agli artigiani\u00a0(ben 180 in undici anni), passando per il logo scelto (un albero artistico), \u00e8 il gusto estetico che genera una evidente \u201c<strong>discrezione<\/strong>\u201d della categoria. E la discrezione, intesa come <strong>discernimento<\/strong>, da un lato, consente di cogliere le differenze che contraddistinguono una I.D.M, dall\u2019altro, di rimanere nei giusti limiti (discrezione significa anche moderazione).<\/p>\n<p>Infine, aver tracciato una cornice estetica che permette di distinguere le imprese meravigliose dalla volgarit\u00e0 indifferenziata della comunicazione, potrebbe essere il primo passo verso un<strong> nuovo concetto di rete<\/strong>. In questa visione, una legge che governi il processo di aggregazione o un incentivo economico che lo stimoli saranno meno determinanti rispetto al sentirsi parte di una comunit\u00e0 (anche digitale) fondata su valori condivisi.<\/p>\n<p><strong><a href=\"http:\/\/www.varesenews.it\/tag\/l-impresa-delle-meraviglie\/\">L&#8217;IMPRESA DELLE MERAVIGLIE<\/a><\/strong><\/p>\n<p>___________________<\/p>\n<p><strong>Sabato 10 settembre con inizio alle 15 e 30\u00a0 alla <a href=\"http:\/\/www.ancheio.it\">Festa di Varesenews <\/a>Davide Galli, presidente di Confartigianato Imprese Varese, e Federico Visconti, rettore dell\u2019Universit\u00e0 Liuc, si confronteranno su questo tema.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Confartigianato ha dimostrato che si pu\u00f2 costruire una comunicazione diversa per l&#8217;impresa. 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