{"id":558792,"date":"2016-10-11T21:26:23","date_gmt":"2016-10-11T19:26:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.varesenews.it\/?p=558792"},"modified":"2016-10-12T00:23:04","modified_gmt":"2016-10-11T22:23:04","slug":"limpresa-di-raccontare-la-nuova-sfida-di-varesefocus-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.varesenews.it\/2016\/10\/limpresa-di-raccontare-la-nuova-sfida-di-varesefocus-2\/558792\/","title":{"rendered":"L\u2019impresa di raccontare: la nuova sfida di Varesefocus"},"content":{"rendered":"

\u00abPerch\u00e9 le persone dovrebbero leggerci? Perch\u00e9 dovrebbero affezionarsi a un nuovo media? Perch\u00e9 scriveremo articoli, fotograferemo soggetti e creeremo dei video per dare vita ad un\u2019informazione diversa. Ci astrarremo dalla cronaca di giornata.\u00a0Vogliamo, semmai, raccontare storie<\/strong> di imprese<\/strong> in senso stretto e generale. In un\u2019era dell\u2019informazione che macina notizie a ciclo continuo, vogliamo dar vita ad un esperimento. Vogliamo lanciare la sfida, sul veloce terreno del digitale, di fare comunicazione e raccontare i fenomeni dell\u2019economia e del territorio che ci circonda, senza andare alla caccia del click facile a tutti i costi. Varesefocus vuole essere una fucina di emozioni\u00bb, cos\u00ec Riccardo Comerio<\/strong>, presidente dell’Unione degli Industriali della Provincia di Varese, ha aperto il workshop \u201cL\u2019impresa di raccontare: la nuova sfida di Varesefocus\u201d, dedicato al progetto del nuovo sito del magazine dell\u2019associazione datoriale, presentato al Museo MA*GA di Gallarate<\/strong>.<\/p>\n

Da ufficio stampa a redazione giornalistica – <\/strong>Varesefocus si rinnova e, sul web, cambia pelle, ma come intende far fronte alla sfida di far conoscere le imprese del territorio attraverso questo nuovo canale? \u00abIl progetto di lanciare il nuovo sito\u00a0www.varesefocus.it<\/strong><\/a>\u00a0nasce dall\u2019idea di dare al magazine una presenza digitale, un vero e proprio cambio di paradigma che sta rivoluzionando la comunicazione di tutta l\u2019Unione Industriali \u2013 ha precisato Vittorio<\/strong> Gandini<\/strong>, Direttore di Univa \u2013. Quello che fino a ieri era il nostro ufficio stampa, sempre di pi\u00f9 si sta trasformando in una redazione giornalistica produttrice di contenuti mediatici. Parlo di video, testi, infografiche, fotografie. Il vero cambiamento \u00e8 qui: nei contenuti e nella loro forma. Vogliamo essere nei confronti dell\u2019opinione pubblica e dei media un interlocutore autorevole sui fronti dell\u2019economia, della formazione, delle tematiche della fabbrica 4.0<\/strong><\/a>, dell\u2019universit\u00e0, delle storie d\u2019imprese, del marketing territoriale. Ci\u00f2 attraverso la produzione di contenuti di qualit\u00e0\u00bb.

\"univa\"<\/div><\/p>\n

Lentezza o velocit\u00e0?<\/strong> – \u00abVogliamo portare, in un mondo iperveloce e vorace, il valore dei tempi lenti del ragionamento<\/strong>, della riflessione, della provocazione costruttiva. Alcuni la chiamano slow communication, noi di Varesefocus ribattezziamo pi\u00f9 semplicemente questa linea editoriale come la volont\u00e0 di venire incontro alla crescente necessit\u00e0 che le persone hanno di capire cosa stia accadendo intorno a loro. Tanto pi\u00f9 rapide sono le trasformazioni, tanto pi\u00f9 c\u2019\u00e8 bisogno di qualcuno che le spieghi con il linguaggio semplice, ma ben studiato e misurato, dell\u2019approfondimento\u00bb, ha poi aggiunto il presidente Comerio.<\/p>\n

I casi di Eni e Confindustria –<\/strong> Emblematica ed esemplare nel mondo della comunicazione, la strategia di Eni<\/strong> basata sull’esperienza giornalistica del blog multifirme Eniday. \u00abCi siamo resi conto che oggigiorno nessuna azienda pu\u00f2 esimersi dal porsi il problema di entrare in relazione diretta con i suoi stakeholder. Prima ci bastava scrivere un comunicato stampa, consegnarlo ai giornalisti che decidevano se era o meno una notizia, ora non \u00e8 pi\u00f9 cos\u00ec \u2013 ha raccontato Daniele<\/strong> Chieffi<\/strong>, Head of Social Media management and digital pr di Eni<\/strong> \u2013. Eni non sta facendo sperimentazione, ma ci\u00f2 che il contesto gli chiede di fare. Il contesto chiede alle aziende di raccontare la propria storia in maniera disintermiediata. L\u2019idea alla base del blog Eniday<\/strong> \u00e8 la presa di coscienza del fatto che Eni non si sia mai raccontata nelle sue molteplici vesti professionali. \u00c8 un\u2019assunzione di responsabilit\u00e0, in un certo senso. Abbiamo deciso di creare un luogo in cui raccontare l\u2019energia dal punto di vista di Eni\u00bb.<\/p>\n

Anche Confindustria<\/strong>, con il recente avvio dei nuovi canali social, ha scelto di accettare la sfida che lancia al mondo della rappresentanza la comunicazione digital. \u00abSi tratta di qualcosa di complesso, che ovviamente richiede particolare attenzione e poca distrazione \u2013 ha rivelato Luca<\/strong> Alagna<\/strong>, consulente per la comunicazione digitale di Confindustria \u2013. \u00c8 importante trovare un modo per raccontare al meglio tutte le imprese. E in questo senso, a mio parere, lo storytelling<\/strong> \u00e8 fondamentale per veicolare contenuti complessi in un ambiente che \u00e8 diventato, a sua volta, ancora pi\u00f9 complesso. Oggi il panorama \u00e8 articolato e per veicolare contenuti come quelli di un\u2019associazione di imprese e territori come Confindustria, l\u2019unico modo \u00e8 la narrazione\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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