{"id":870923,"date":"2019-11-08T15:30:30","date_gmt":"2019-11-08T14:30:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.varesenews.it\/?p=870923"},"modified":"2019-11-08T15:30:30","modified_gmt":"2019-11-08T14:30:30","slug":"giornali-festival-un-binomio-virtuoso-porta-valore","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.varesenews.it\/2019\/11\/giornali-festival-un-binomio-virtuoso-porta-valore\/870923\/","title":{"rendered":"Giornali e festival: un binomio virtuoso che porta valore"},"content":{"rendered":"

Cinque realt\u00e0, esperienze diverse, una sola risposta: il festival \u00e8 il momento che aggrega, fidelizza e crea anche valore.<\/strong><\/p>\n

\u00c8 unanime il giudizio sull’importanza dei festival organizzati dalle testate giornalistiche.
\nAl teatro Santuccio, esperienze di appuntamenti di piazza sono state al centro del panel \u201cI festival per sostenere i giornali\u201d.
\nCoordinati dal direttore di Varesenews<\/strong>, nonch\u00e9 organizzatore del Festival Glocal<\/a>, Marco Giovannelli<\/strong>, hanno portato le proprie esperienze Emiliano Audisio<\/strong> responsabile progetti Wired Italia<\/strong>, Gregorio Botta<\/strong>, giornalista e curatore di Repubblica delle Idee<\/strong>, Chiara Nielsen<\/strong> Vicedirettrice Internazionale<\/strong> e Cinzia Monteverdi<\/strong> presidente e CEO societ\u00e0 editoriale de Il Fatto.<\/strong><\/p>\n

Dall\u2019intuizione, otto anni fa, che ha dato origine al FestivalGlocal, proprio all\u2019indomani della conclusione di Anche IO, evento che il giornale Varesenews ha organizzato per dieci anni per incontrare i suoi lettori, Giovannelli ha spiegato il valore di una manifestazione creata per dare visibilit\u00e0 al \u201clocale\u201d,<\/strong> realt\u00e0 spesso sottovalutata, ma degna perch\u00e9 all’interno di un racconto sempre pi\u00f9 interconnesso in un mondo global: \u201c Sul nostro territorio c\u2019era Whirlpool EMEA che aveva in provincia il suo quartier generale in provincia. L’azienda aveva qui la sua base europea ma il suo cuore era fortemente connesso alla sua casa madre, al di l\u00e0 dell\u2019oceano. Ci siamo resi conto che c\u2019era necessit\u00e0 di dare spazio a una narrazione iperlocale ma ampiamente connessa al mondo”.<\/p>\n

Diversa \u00e8 stata la spinta che ha indotto la societ\u00e0 che edita Il Fatto a esporsi nelle piazze:<\/strong> “I nostri inizi non sono stati semplici – ha spiegato Cinzia Monteverdi – eravamo nati per dare risposte a un mondo che, ai tempi del “berlusconismo”, voleva avere una certa narrazione. La nostra scommessa editoriale partiva da una base di 44.000 abbonati. Ma non eravamo molto amati, per cui l’idea di andare in piazza a conoscere i nostri lettori fu dovuta anche a questa esigenza: uscire dalla redazione fu dettato dall’esigenza di fare nuovi incontri e allargare il nostro bacino. Poi, con gli anni, siamo cresciuti anche come societ\u00e0, diversificando i prodotti. Il festival ci permetteva di spiegare tutta la nostra differente forza”.<\/p>\n

Conoscere non i lettori ma i giornalisti fu la molla che spinse la piccola redazione di Internazionale<\/strong> a raccogliere la richiesta del sindaco di Ferrara che “buss\u00f2 alla nostra porta chiedendo se volessimo usare la piazza della citt\u00e0 per fare un evento – ha ricordato al Santuccio Chiara Nielsen – Raccogliemmo quella sfida soprattutto per dare risposta al nostro bisogno di incontrare fisicamente gli autori degli articoli che noi selezionavamo. Cos\u00ec, in un modo un po’ artigianale, \u00e8 nato il nostro festival che mirava ad offrire una “narrazione corale e reale”.Il set che fu allestito fu di grande impatto che cre\u00f2 un legame molto stretto con il nostro pubblico, la cui et\u00e0 media \u00e8 abbastanza bassa perch\u00e8 si aggira attorno ai 35 anni. Quello che abbiamo guadagnato da quell’esperienza \u00e8 stato proprio la fisicit\u00e0 di incontri con persone che prima erano solo firme sulla carta. Inoltre, essendo molto artigianale, tutta la redazione si\u00a0 mobilit\u00f2 costruendo un gruppo di lavoro ancora pi\u00f9 coeso. Quell’esperienza ebbe un grande impatto emotivo”.<\/p>\n

Per Repubblica<\/strong>, la formula degli incontri di piazza si \u00e8 trasformata in un format esportato nelle diverse citt\u00e0: da Bologna a Firenze, a Napoli e Roma per poi continuare nelle piazze provinciali: ” Questi appuntamenti hanno, come dire, soppiantato il valore delle grandi manifestazioni di un tempo – ha commentato Gregorio Botta – la gente ha bisogno di fisicit\u00e0 e noi facciamo da tramite tra il nostro pubblico e i diversi personaggi.\u00a0 Ricordo ancora la piazza in occasione dell’arrivo di Roberto Saviano”.<\/p>\n

Sicuramente poco improvvisato \u00e8 il festival che organizza Wired, una macchina perfetta e complessa finalizzata anche a trovare nuove forme di sostentamento: ” Noi allestiamo una vera cittadella nel cuore di Milano e abbiamo a che fare con personaggi che non fanno parte della nostra realt\u00e0 ma sono esponenti dei diversi campi che andiamo a presentare – ha raccontato Emiliano Audisio<\/strong> responsabile degli eventi e progetti speciali di Wired Italia che arriv\u00f2 nel 2012 proprio con lo scopo di cercare forme diverse di finanziamento, un incarico che, all’inziio, gli rese la vita difficile – Oggi abbiamo 225 sponsor che ci supportano e la strategia per tenere insieme esigenze editoriale e richieste dei supporter”.<\/p>\n

Fidelizzare, creare nuovi legami, ma un festival pu\u00f2 anche essere una voce positiva di bilancio?<\/strong><\/p>\n

Pur non essendo stata la prima motivazione, oggi le occasioni di incontro di piazza si stanno rivelando anche un volano economico. Lo \u00e8 a Varese dove Festival Glocal riesce a coinvolgere il territorio sia economicamente sia culturalmente ( grazie alla collaborazione con scuole e universit\u00e0) sia socialmente per il coinvolgimento delle tante realt\u00e0. Anche il Fatto quotidiano \u00e8 , progressivamente, uscito dalla sua dimensione artigianale adottando via via strategie per rendere sostenibile l’offerta di piazza: “Il nostro festival – ha detto\u00a0 Cinzia Monteverdi – costa circa 100.000 euro che riusciamo a coprire con merchandising, sponsor e offerte culturali a pagamento. Si tratta di una modalit\u00e0 diversa di fare informazione in modo partecipativo”.<\/p>\n

Decisamente pi\u00f9 costoso \u00e8 la festa di piazza di Internazionale ( circa 500.000 euro) sia perch\u00e8 c’\u00e8 un piccolo gruppo di progettazione ad hoc sia per i costi vivi dei personaggi che vengono invitati: ” Abbiamo provato a fare workshop a pagamento – ha spiegato Chiara Nielsen – ma, alla fine, sostenevano i costi soltanto pochi giovani che gi\u00e0 sobbarcavano le spese di viaggio di alloggio a Ferrara. I nostri sponsor, alla fine , coprono circa i 3\/4 dei costi. Ma sono sponsorizzazioni che condividono i nostri obiettivi come Medici senza Frontiere che ha necessit\u00e0 di formare e non promuvere. Cos\u00ec riusciamo a definire una linea editoriale comune”.<\/p>\n

Manifestazioni che creano valore e aggregano: il valore aggiunto \u00e8 la counit\u00e0 di riferimento che si riconosce e partecipa:<\/strong> ” Ed \u00e8 questo il pi\u00f9 grande valore – ha raccontato Audio di Wired – quello che oggi le aziende cominciano a riconoscere come valore su cui investire”.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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