{"id":940787,"date":"2020-06-24T19:13:36","date_gmt":"2020-06-24T17:13:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.varesenews.it\/?p=940787"},"modified":"2020-06-24T19:13:36","modified_gmt":"2020-06-24T17:13:36","slug":"calabria-polemica-easyjet-promozione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.varesenews.it\/2020\/06\/calabria-polemica-easyjet-promozione\/940787\/","title":{"rendered":"La Calabria \u00e8 unica, raccontiamola cos\u00ec com&#8217;\u00e8"},"content":{"rendered":"<p>Una decina di anni fa, per promuovere le vacanze oltre confine, <strong>Svizzera Turismo<\/strong> si affid\u00f2 all&#8217;ironia. Trov\u00f2 due personaggi perfetti, <a href=\"https:\/\/www.varesenews.it\/2011\/06\/vi-facciamo-sorridere-cosi-verrete-in-vacanza-da-noi\/116118\/\">i contadini Sebi e Paul,<\/a> una coppia autentica perch\u00e9 contadini e svizzeri lo erano anche nella vita, e con un giusto mix di simpatia e capacit\u00e0 di sorridere, perch\u00e9 no anche degli stereotipi come l&#8217;ossessione per la precisione, cre\u00f2 un prodotto che funzionava benissimo, <strong>adatto per i social e per il passaparola<\/strong>. Due attitudini che guardando al turismo di oggi sono manna dal cielo.<\/p>\n<p>L&#8217;ironia per\u00f2 \u00e8 un&#8217;arma a doppio taglio, o meglio pu\u00f2 avere effetti anche disastrosi quando non riesce nel suo intento. <a href=\"https:\/\/www.varesenews.it\/2020\/06\/calabria-terra-mafia-terremoti-sito-easyjet-nellocchio-del-ciclone\/940383\/\">Lo ha dimostrato il caso della presentazione di EasyJet dedicata alla Calabria, di cui molto si \u00e8 parlato <\/a>e che ha obbligato la compagnia aerea a scusarsi per un testo pubblicato sul sito che di sorrisi ne ha strappati ben pochi.<\/p>\n<p>Pu\u00f2 sembrare semplice ma promuovere una destinazione in modo efficace magari trovando la giusta chiave per conquistare il pubblico dei social non lo \u00e8 affatto. A inizio pandemia sono circolati slogan di pessimo gusto che invitavano a esplorare le regioni non colpite dal virus come se essere\u00a0<em>covidfree <\/em>fosse un merito,<em>\u00a0<\/em>per non parlare dei\u00a0<strong>video e contenuti social, tra cui anche diversi\u00a0<em>meme<\/em>, basati sulla logica del confronto<\/strong>. Un esempio: con le frontiere della Grecia chiuse, una famosa localit\u00e0 della Liguria invitava a non disperare, tanto c&#8217;era il mare ligure pronto a compensare i viaggi mancati a Santorini o a Creta. Sia ben inteso\u00a0<strong>la Liguria \u00e8 meravigliosa <\/strong>ma\u00a0\u00e8 proprio per questo non ha bisogno di mettersi in competizione con nessun altro mare al mondo. Bastano un panorama, i tramonti, le passeggiate o la buona cucina. Non servono nemmeno quelle foto da catalogo, cariche di saturazione.\u00a0<strong>L&#8217;Italia \u00e8 bella senza bisogno di filtri<\/strong>, quando le immagini sono poi associate alle storie delle persone che rendono unico il nostro paese, non occorre davvero pi\u00f9 nient&#8217;altro.<\/p>\n<p>Sempre tornando a varcare il confine, quello delle storie e della sincerit\u00e0 \u00e8 un tema caro ad esempio al <strong>Canton Ticino<\/strong>, che da alcuni anni attraverso il suo ente di promozione, Ticino Turismo, ha affidato la narrazione territoriale proprio ai sui cittadini. Un messaggio vero, che \u00e8 abbastanza per far venire voglia di preparare le valige.<\/p>\n<p><strong>La Calabria non aveva bisogno di sarcasmo, in realt\u00e0 nemmeno di ironia<\/strong>. \u00c8 meravigliosa. Lo sono i suoi paesaggi, le tradizioni, i prodotti tipici, la pasta fatta in casa con il ferretto. Basterebbe lasciare la parola a chi la vive e ne porta le tradizioni in giro per il mondo o a chi ogni anno, appena pu\u00f2, ci ritorna magari proprio salendo su un aereo EasyJet, perch\u00e9 l\u00ec ci sono le sue origini e sa che trover\u00e0 una terra che \u00e8 bella cos\u00ec com&#8217;\u00e8, con la sua natura e i borghi speciali, un mare splendido e molti luoghi ancora da scoprire.<\/p>\n<p>(<em>In alto la spiaggia di Cirella, foto Giovanni Salemme<\/em>)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Promuovere una destinazione non \u00e8 semplice ma quando la materia prima c&#8217;\u00e8 e in Italia certo non manca, non serve il sarcasmo <\/p>\n","protected":false},"author":43,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9,46],"tags":[2051,66430,107047,1635],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Turismo - 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