La comunicazione, arma vincente del “cane a sei zampe”

La Sesta Giornata del Cinema Industriale organizzata presso la LIUC dall’Archivio Storico del Cinema d’Impresa e della Comunicazione Industriale, diretto da Anna Maria Falchero, ha avuto per protagonisti assoluti Enrico Mattei e il frutto del suo lavoro, ossia l’ENI, una delle maggiori compagnie petrolifere mondiali e un simbolo potente del lavoro italiano nel mondo.

Perchè
interrogarsi, fra tanti aspetti del lavoro dell’ENI, proprio della sua
comunicazione? Per la modernità che essa seppe esprimere, per i talenti
(fra i migliori d’Italia) che essa seppe mettere a propria
disposizione, sovente formandoli; perchè all’alba della comunicazione
di massa essa veicolò un’autentica cultura d’impresa. Le
relazioni di Giorgio Secchi, responsabile delle inziative culturali
ENI, e di Lucia Nardi dell’Archivio Storico della società (nato appena
a maggio di quest’anno e già fonte del massimo interesse per gli
storici dell’economia), hanno messo in luce i valori di cui la società
di Mattei si fece portatrice, con un marketing
in anticipo sui tempi e determinato, fra l’altro, dalla necessità
imprescindibile di un consenso politico al proprio agire nel
ristabilito contesto democratico.



Parlando di
cinema industriale, Nardi spiega come, fra i cinque chilometri di
scaffali dell’Archivio storico ENI (recentemente dichiarato "di grande
interesse storico", e dunque reso in grande misura consultabile a tutti
gli studiosi) si
contino centinaia di bobine di filmati, spesso in corso di accurato
restauro, e che entro il 2008 dovrebbero essere tutti riversati su DVD.
Circa 25 sono i film girati con l’approvazione di Mattei o su suo
impulso: e due di questi sono stati mostrati al pubblico del convegno.
Si va dai filmati, ancora didascalici e dai toni quasi futuristi, volti
a spiegare al grande pubblico l’importanza del metano, quando ancora
bisognava vincere incertezze e resistenze (fino al 1956), a quelli per
la formazione del personale (ad esempio gli addetti alle stazioni di
servizio), a quelli modernissimi, smaliziati e non privi di ironia dei
tardi Cinquanta e primi Sessanta, che suscitarono anche qualche
reazione irritata per i ritratti spietati dell’arretratezza di alcune
zone del Sud (Gela, ad esempio). Tema centrale di questi film è il
lavoro in tutte le sue forme: quasi un omaggio indiretto all’articolo 1
della Costituzione. Vi è poi una grande ricchezza di filmati
straordinari girati nei paesi in cui Eni si trovava ad operare, e che
documentavano, ben prima della gran parte della mania dell’esotismo
nella tv di massa, usi, costumi e abitudini delle genti con cui i
tecnici italiani si sarebbero trovato ad avere a che fare.



Anche sul
versante culturale e della stampa, ricordato da Secchi, l’impronta di
Mattei fu profonda. Un quotidiano come "Il Giorno" nacque su suo
impulso, per sostenere la causa politica del centrosinistra, l’alleanza
DC-PSI che vide la luce solo dopo la misteriosa morte del manager
marchigiano. Il Giorno portò grandi novità: dal formato "americano"
(più maneggeole) alle foto a colori, all’impaginazione, ai fumetti, al
linguaggio moderno. E fu affiancato da una rivista interna per i
dipendenti di grande valore, "Il gatto selvatico" (da wild cat,
il pozzo d’esplorazione in inglese tecnico): vi collaboravano penne di
qualità, dal poeta (!) Attilio Bertolucci che lo dirigeva a Giorgio
Bocca e Bernardo Valli, e ancora Giorgio Ruffolo, Mino Maccari per la
grafica, Ettore Scola per la pubblicità, senza dimenticare il Carosello
televisivo affidato a Dario Fo. Fu attraverso tutti questi strumenti
che Mattei fece più che della semplice, martellante pubblicità: creò un
mondo di valori all’interno dell’azienda, e al contempo proiettò
un’immagine forte all’esterno.