VareseInTheWorld approda a Malpensa

Dopo Varese, a Busto Arsizio, a Saronno e Gallarate arriva al Terminal 1 di Malpensa la mostra itinerante “VareseInTheWorld” a cura dell’Unione degli Industriali della Provincia di Varese dedicata all’industria varesina nei manifesti pubblicitari dell’epoca. Allestita presso il Meeting Point al piano Arrivi presenta le immagini più significative contenute nel volume edito da Univa. «Non immagini del passato – come ha spiegato il Direttore dell’Unione Industriali varesina Vittorio Gandini – ma immagini che in passato guardavano al futuro, quando le ditte varesine davano vita ad un brand e alla promozione dei prodotti».

È infatti proprio nel momento storico in cui il manufatto si trasforma in merce che nasce l’esigenza di comunicare il prodotto al grande pubblico “inventando” la pubblicità. Sono gli anni d’oro per l’industria del territorio varesino e i manifesti pubblicitari forniscono una rappresentazione della fecondità del connubio tra Industria e arte e delle varie espressioni creative che, anche nel campo della la pubblicità dei prodotti industriali. attraverso queste immagini è possibile ripercorre le diverse stagioni artistiche che hanno attraversato il Novecento, dall’affacciarsi dell’Art Nouveau fino alla conclusione del cosiddetto boom economico.

«L’aeroporto di Malpensa,  con i suoi 18 milioni di visitatori all’anno e come elemento di continuità tra passato e futuro, diventa quindi luogo ideale per ospitare questa mostra. Malpensa è inoltre un punto di partenza reale verso le destinazioni più svariate nel mondo» conferma Claudio Del Bianco Direttore delle Relazioni Esterne di Sea. La mostra sarà allestita fino al 3 marzo per poi trasferirsi al Museo del Design Ceramico di Cerro di Laveno.