Alla LIUC nasce l’indirizzo in Management della Musica e Entertainment

Dall’industria discografica ai grandi eventi, passando per il management degli artisti e le sfide poste dall’intelligenza artificiale. È a un settore in profonda trasformazione che guarda il nuovo indirizzo in Management della Musica e Entertainment attivato dalla LIUC – Università Cattaneo all’interno del corso di laurea triennale in Economia e Management. Un percorso pensato per formare professionisti in grado di coniugare competenze economiche, manageriali e giuridiche con la conoscenza delle dinamiche che stanno cambiando il mondo della musica e dell’entertainment. Il percorso si inserisce all’interno del corso di laurea triennale in Economia e Management e prevede, durante il terzo anno, un approfondimento dedicato alle principali dinamiche dell’industria musicale e dell’intrattenimento.

Al centro della proposta formativa ci sono le trasformazioni che negli ultimi anni hanno modificato profondamente il settore. La diffusione delle piattaforme digitali, i nuovi sistemi di distribuzione e monetizzazione dei contenuti e il crescente utilizzo dei dati richiedono infatti figure professionali capaci di integrare competenze manageriali, giuridiche, tecnologiche e di marketing.

“Il “motore” per la creazione di questa nuova iniziativa – spiega Filippo Pavesi, docente della Scuola di Economia e Management della LIUC – Università Cattaneo e referente dell’indirizzo Management della Musica e Entertainment – è stato duplice: da un lato la presenza nella nostra faculty di docenti con competenze specifiche nel settore musicale e dell’entertainment, dall’altro la volontà di dare il nostro contributo alla formazione delle figure professionali che oggi il settore richiede alla luce delle evoluzioni legate all’avvento del digitale, con tanti cambiamenti nei modelli di business e nella fruizione dei contenuti. Penso ad esempio all’Intelligenza Artificiale e in generale alle nuove tecnologie, che stanno avendo un impatto particolarmente significativo su questo settore. La particolarità di questo corso è che non si tratta di un Master ma di un’opportunità che si inserisce già nella laurea triennale in Economia e Management, con un focus al terzo anno su questi temi”.

L’obiettivo dell’indirizzo è fornire agli studenti strumenti concreti per progettare, gestire e promuovere attività musicali, produzioni ed eventi artistici. Il programma approfondirà i modelli di business della musica e dell’entertainment nell’era digitale, dalla produzione alla distribuzione, fino alle nuove forme di monetizzazione. Particolare attenzione sarà dedicata anche alle strategie di marketing e promozione rivolte ad artisti, etichette discografiche ed eventi, con un focus sull’utilizzo delle piattaforme digitali e sull’analisi dei dati per sviluppare e consolidare il pubblico.

A occuparsi degli insegnamenti sarà una faculty mista, composta da accademici e professionisti del settore. Tra questi figurano Cris Mantello, cantante, chitarrista, compositore e produttore; Stefano Massa, legale specializzato in ambito musicale e nell’organizzazione di eventi; e Davide Bertagnon, professionista del settore degli eventi e dell’entertainment. Tra gli insegnamenti previsti figurano Economia dell’Industria Musicale nell’era Digitale, Marketing della Musica, Management degli Artisti e degli Eventi e Diritto d’Autore e Aspetti Contrattuali nell’ambito Musicale.

La didattica unirà lezioni teoriche ed esperienze pratiche, con project work, workshop, testimonianze di professionisti, visite aziendali e laboratori. Gli studenti potranno così confrontarsi con la pianificazione dei budget, la gestione dei contratti e dei diritti d’autore, l’organizzazione di eventi dal vivo e il coordinamento operativo di progetti artistici.

Il percorso prevede inoltre la possibilità di svolgere esperienze internazionali, frequentando un semestre o un anno all’estero, partecipando a summer e winter school oppure svolgendo stage fuori dall’Italia.

Tra i principali sbocchi professionali indicati dall’ateneo ci sono i ruoli di product o label manager presso case discografiche ed editori musicali, artist manager, booking e tour assistant, event e production manager, oltre alle attività di marketing, comunicazione e pubbliche relazioni per artisti, festival e progetti di entertainment. L’ammissione al corso di laurea triennale in Economia e Management è subordinata al superamento del test di ingresso, obbligatorio per tutti gli studenti.