Pubblicità e non solo, come campa un giornale on line?

Come campa un giornale on line? Domanda tutt’altro che scontata per chi opera in questo settore. Ne hanno discusso a Glocal News Gabriele Ronchini (4wmarketplace), Aldo Daghetta (Etalia), Davide Pozzi (Hardware upgrade), Paolo Pozzi (New Tabloid) intervistati dal direttore di VareseNews, Marco Giovannelli. Alla base della riflessione un dato: «L’audience su internet è cresciuto massicciamente – spiega Ronchini – tuttavia è ancora difficile vendere pubblicità on line. Qual è il motivo? Esiste un gap tra audience e ricavi». La soluzione di 4wmarketplace è stata quella di proporre una rete, un sistema in grado di superare i monopoli delle grandi concessionarie: «abbiamo offerto una formula di squadra per vendere gli spazi pubblicitari, un modo per superare le difficoltà delle singole testate». Per capire dove trovare i necessari finanziamenti è importante partire dal fabbisogno di una testata on line: «I bilanci delle realtà che funzionano su internet si aggirano attorno al milione di euro – dice Paolo Pozzi di New Tabloid -. I bilanci dei cartacei, a livello locale, vanno invece dai 5 ai 31 milioni. Le principali fonti di entrata per questi ultimi sono le vendite e la pubblicità. Per l’on line è più difficile delineare le forme di finanziamento. Un’alternativa interessante potrebbe essere la compartecipazione dei lettori». Per il co-fondatore di Etalia, Aldo Daghetta «è venuto il momento di pensare a strumenti alternativi alla classica pubblicità che possono essere, come nel nostro caso, la vendita di contenuti. Dalla crisi si esce soltanto innovando». «È importante mantenere sempre l’attenzione sulla qualità – ha aggiunto Davide Pozzi, di Hardware Upgade -. ma anche sui temi che ci permettono di far crescere il numero degli utenti e delle pagine viste. Questi due parametri sono in concreto quello che abbiamo bisogno di curare costantemente».

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