Magliette mondiali, partenza lanciata

È certamente troppo presto per parlare di una vittoria, ma rimanendo in ambito ciclistico si può dire che il merchandising del mondiale varesino si è per lo meno aggiudicato il primo traguardo volante.
Già, perché a poco più di un anno dall’apertura della rassegna iridata sono già molti gli appassionati che hanno acquistato uno dei prodotti ufficiali con la griffe di Varese 2008.
A fare il primo punto della situazione ci ha pensato oggi, giovedì 13, lo stato maggiore della società organizzatrice accompagnato dai vertici di Tigros, la catena di supermercati che ha allestito in esclusiva una serie di corner interni ai punti vendita con i gadget mondiali.

QUI TIGROS – Iniziata due settimane fa, la campagna lanciata da Tigros ha già numeri lusinghieri, come hanno confermato il direttore generale Paolo Orrigoni e il responsabile marketing Stefano Trentini. «Le premesse sono buone – ha detto Orrigoni – tanto più se consideriamo il tipo di merce trattata e il periodo dell’anno. Distribuendo il merchandising ufficiale abbiamo fatto una scelta diversa dal solito per un gruppo come il nostro, ma che ha un senso ben definito. Quello dell’identificazione con il territorio e con un evento straordinario».
A fornire le cifre ci ha pensato invece Trentini: «In due settimane sono stati venduti oltre 600 pezzi e altrettanti sono stati prenotati in quei supermercati dove non c’è la vendita diretta. Il dato più clamoroso è però legato al concorso che abbiamo lanciato, invitando i clienti possessore della carta fedeltà. In questo modo abbiamo già distribuito 30mila magliette con il logo mondiale realizzate ad hoc da Tigros. Un risultato eccellente».
Proprio Tigros ha inoltre lanciato una nuova tranche di articoli, quattro tra borse e zaini. Orrigoni e Trentini hanno inoltre svelato qualche curiosità: «Il punto vendita più attivo è, a sorpresa, quello di Verbania mentre in provincia di Varese è il corner di Buguggiate a distinguersi. Fino a ora abbiamo attivato 15 aperture e contiamo di arrivare a 19 entro fine anno».

QUI VARESE 2008 – Sotto l’occhio vigile di Amedeo Colombo, Gabriele Sola e Renzo Oldani è toccato poi al responsabile marketing della Varese 2008 spa, Giorgio Gaspari, spiegare l’andamento globale delle vendite. «Siamo soddifatti per quanto avviene anche attraverso gli altri canali di vendita, qui in sede, online e negli spazi a fiere e manifestazioni a cui abbiamo preso parte. Il sito Tifoshop che gestisce la vendita via web ha esaurito il primo stock, con oltre cento prodotti, tanti quanti quelli del Giro d’Italia venduti durante la corsa rosa. Se poi ci confrontiamo con il dato di Stoccarda vediamo le differenze maggiori: là in tutto sono a quota 10mila pezzi distribuiti tutto compreso; noi arriveremo a circa 100mila».

PROGRAMMI FUTURI – L’attività promozionale di Varese2008 intanto prosegue a 360°. «Il 27 settembre a Stoccarda ci sarà il gran galà che di fatto darà il via all’anno mondiale» ha ricordato il presidente Colombo, confermando che la città ospiterà la partenza del Giro di Lombardia. «Il nostro motorhome – ha proseguito Sola – sta facendo un’ottima promozione: è appena tornato dai mondiali di mountain bike in Scozia e ora ripartirà per Stoccarda». Poi non mancano le nuove entrate nella squadra dei suppliers della quale fa parte anche VareseNews: Marzotto realizzerà gli abiti a tutto il personale mentre il prestigioso marchio DiVarese fornirà le scarpe ufficiali. Martedì prossimo invece, a Villa Ponti, i commissari tecnici azzurri dirameranno le convocazioni per Stoccarda, tanto per non dimenticare che il ciclismo è prima di tutto uno sport. Magnifico.